Waar plaats je advertenties op een pagina?

Wie met advertenties op een eigen site iets wil verdienen, komt al snel bij de vraag waar de blokken moeten staan. Daar bestaan sterke meningen over en weinig regels, met één uitzondering: de voorwaarden van het netwerk dat de advertenties levert, en die zijn strikt.

De plekken die werken

Boven de eerste alinea, direct onder de titel. Dat is bij vrijwel elk type site de best presterende positie, omdat iedereen die de pagina opent hem ziet. Nadeel: het is ook de plek waar een advertentie de lezer het meest in de weg zit, dus houd het bij één blok en laat de titel zelf onbedekt.

Midden in de tekst, tussen twee alinea's of vlak voor een tussenkop. Dat werkt goed omdat de lezer daar al betrokken is, en het stoort minder dan het klinkt zolang het blok niet tussen een vraag en het antwoord staat.

Onder het artikel. Deze presteert matig op aantal weergaven en goed op de kwaliteit van de aandacht: wie daar komt, heeft het stuk gelezen.

In de zijkolom werkt in de praktijk minder dan mensen aannemen, en op telefoons bestaat die kolom niet — die verschuift naar onderaan de pagina. Aangezien het meeste bezoek van telefoons komt, is dat het scherm waarop je de indeling moet beoordelen.

Wat het formaat doet

Brede blokken over de volledige tekstkolom doen het beter dan kleine, en blokken die meebewegen met de breedte van het scherm beter dan vaste maten. Netwerken bieden formaten aan die zich aanpassen; die zijn voor vrijwel elke site de juiste keuze.

Belangrijker dan het formaat is dat er ruimte om het blok zit. Een advertentie die tegen de tekst aan plakt, wordt per ongeluk aangeklikt, en dat is geen winst: ongewenste klikken leiden tot slechtere opbrengsten per weergave en in het ergste geval tot maatregelen tegen je account.

De regels van het netwerk

Die overtreden is de enige fout in dit onderwerp die echt geld kost, want de sanctie is uitsluiting. In grote lijnen komen de voorwaarden van de grote netwerken hierop neer.

Geen advertentie die op een navigatie-element of een knop lijkt, of die zo staat dat iemand hem aanklikt terwijl hij iets anders bedoelde. Geen labels erboven die suggereren dat het inhoud is of dat de lezer erop moet klikken — een neutrale aanduiding als advertentie mag, aanmoedigen niet.

Geen eigen klikken en geen vragen aan bezoekers om te klikken. Geen advertenties op pagina's zonder eigen inhoud, en niet zoveel blokken dat de advertentie de hoofdzaak van de pagina wordt. En geen elementen die de advertentie bedekken of die bij een verkeerde aanraking een klik veroorzaken.

Waarom minder vaak meer opbrengt

Dit is de bevinding die de meeste beginners niet verwachten. Bij meer blokken stijgen de weergaven en daalt de prijs per weergave, omdat adverteerders minder betalen voor posities op een volle pagina en omdat lezers advertenties op zo'n pagina wegkijken.

Daar komt iets bij dat op langere termijn zwaarder weegt: pagina's die volstaan met blokken worden trager, moeilijker te lezen en op de telefoon onbruikbaar. Bezoekers die meteen teruggaan, komen niet terug, en zoekmachines wegen de bruikbaarheid van een pagina mee.

De verstandige aanpak is daarom: begin met twee of drie goed geplaatste blokken, en verander één ding per keer. Bekijk de opbrengst per duizend weergaven en niet alleen het totaal, kijk op een telefoon hoe je eigen pagina eruitziet, en meet ook of bezoekers langer blijven. Een site die gelezen wordt, verdient uiteindelijk meer dan een site die vol staat.