x

Inloggen

Je bent nog niet ingelogd. Aanmelden of een nieuw account Registreren

Duizenden mensen kunnen dit niet lezen

Door Cor de Vrieze gepubliceerd op Thursday 29 September 11:04
Klik op de afbeeldingen voor vergroting.
En klik op vorige pagina om terug te keren in het artikel.
 
door Cor de Vrieze, huisstijlexpert te Arnhem
 
Overtuigd van nut en noodzaak van de voedselbank las ik in de Gelderlander van zaterdag 30 mei 2015 met extra aandacht het artikel over de postercampagne van de voedselbank. Reclame zou nodig zijn om de naamsbekendheid te vergroten. Maar of de reclame ook donaties opleverde viel niet aan te geven.
 
d00e164664d5514de4dbfa48363596cc_medium.
 
Maar is het wel waar dat de naamsbekendheid vergroot moet worden? 
In 2002 ging de eerste voedselbank in Nederland van start. En in 2006 ontstond de eerste landelijke organisatie voor de voedselbanken in Nederland. 
En met het tv-programma Effe geen cent te makken zetten René en Natasja Froger met hun twee zonen de voedselbank definitief op de kaart. 
Kunnen we niet stellen dat wie nu nog niet weet van het bestaan van de voedselbank of op een andere planeet leeft, of het gewoon helemaal niet interesseert?
 
Niet duidelijk
Blijft de vraag waarom het niet duidelijk is of de postercampagne donaties oplevert? Terwijl op de poster toch de opwekking Steun Voedselbank Arnhem! is te lezen. Zou dat misschien komen doordat de boodschap niet zo goed te lezen is? Om de 1e regel van de poster te parafraseren:
 
Duizenden automobilisten kunnen deze poster niet lezen
 
40f0fd6151355a1116e8630b8e8975bc_medium.
 
Er staat gewoon te veel op de poster om in de flits dat je deze poster voorbij rijdt allemaal in je op te kunnen nemen. Tweeëneenhalf jaar geleden, toen de poster voor het eerst in het Arnhemse straatbeeld verscheen, heb ik wel 10 maal de poster in het voorbij rijden gezien en me afgevraagd: wat staat er toch in hemelsnaam op?
Ik heb uiteindelijk mijn auto op een voorsorteervak moeten stilzetten, tot ongenoegen van het  achteropkomend verkeer, om een foto te kunnen maken. Thuis kon ik vervolgens op m’n gemak de poster op mijn  computer bekijken.
 
Wil een buitenreclameposter in een flits herkend kunnen worden dan is het zaak het vooral simpel te houden.
 
f1db5fb4ff835cfab80d9b91f2bcb3b4_medium.
 
Laten we daarom eens kijken wat er weggelaten kan worden
 
Om te beginnen de kopregel: Duizenden mensen kunnen dit niet betalen
Lezers die nut en noodzaak van de voedselbank erkennen hoeven niet meer overtuigd te worden. 
En lezers die menen dat voedselbanken helemaal niet nodig zijn, breng je er niet mee op andere gedachten. 
De regel kan dus gerust weggelaten worden. 
En daarmee kan de afbeelding van het kratje met levensmiddelen ook weg; die was toch ook al niet snel als zodanig te herkennen.
 
Onder Steun Voedselbank Arnhem! staat een lange link naar de website van de Arnhemse voedselbank afgebeeld. Maar in zulke kleine letters dat het niet te lezen is.
En afgesloten wordt met het logo en naamblok van de landelijke Voedselbank.nl
Dat laatste is wel goed leesbaar en de kans is dus groot dat de welwillende lezer die Voedselbank Arnhem inderdaad wil steunen, bij de landelijke website uitkomt en aan de landelijke Voedselbank zijn of haar steun gaat geven.
(O ja, die QR-code kan ook wel weg, want die kan je vanuit je rijdende auto toch niet met je smartphone scannen.)
De poster echter wil juist opwekken tot steun aan de Voedselbank Arnhem!
 
Hoe moet het dan wel?
Nu we weten wat er weggelaten kan worden en weten wat in essentie de bedoeling van de poster is, hoeven wel alleen nog maar luid en duidelijk te laten weten:
 
Steun voedselbankarnhem.nl 
Dit is de enige aanwijzing die de sympathiserende lezer nodig heeft en die kan nu ook helder en duidelijk gecommuniceerd worden. Bijvoorbeeld zo:
 
ccde90f98382cda5671a91d380601a0e_medium.
 
Welke steun de voedselbank graag ontvangt leest men dan vervolgens op de website:
  • vrijwilligers
  • donaties 
  • voedsel
  • bedrijfspartners
Het is dan wel zaak dat men bij bezoek aan de website meteen terecht komt bij de informatie die over het steunen van de voedselbank gaat. Daar ligt nog een mooie taak voor de website designer, want dat is nu nog niet het geval.
 
Copyright © 2016, Cor de Vrieze, Arnhem

Reacties (3) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
Ken dat programma van die twee die je noemde niet, omdat ik niet in die twee geïnteresseerd ben. De voedselbank steun ik al jarenlang met leuke donaties en zonder op te scheppen ... met kerst nog een beetje extra,
Klinkt heel waterdicht, deze redenering. En toch... mis ik in de uiteindelijke versie iets dat je triggert om de poster te willen bekijken/lezen. Hij is zo wel erg saai.
U bent niet ingelogd. Wilt u nu inloggen of een account aanmaken?
Er staat zo weinig tekst op; je hebt 'm gelezen voordat je het weet, of je nu getriggerd bent of niet ;-) En denk er aan, je rijdt deze poster in je auto in 1 à 2 seconden voorbij !