Overtoom wordt Manutan

Door Koen V gepubliceerd op Thursday 16 January 12:43

In de loop der jaren heeft postorderbedrijf Overtoom een zeer grote naamsbekendheid weten te genereren. Zeg “Overtoom” en heel Nederland roept: “Tuut, Tuut, dat is snel, het lijkt Overtoom wel!”

Blijkbaar heeft de een of andere Franse marketing goeroe geroepen dat het allemaal anders moet, weg met die oubollige naam. We beginnen met een nieuwe elan en daar past die oude naam niet meer bij! Tsja, die glibberige marketingboy zal er een dik salaris voor vangen. De vraag is echter of het bedrijf er bij gebaat is. Persoonlijk denk ik van niet. Het opbouwen van naamsbekendheid is een lange en vooral prijzige weg, ik schat de kosten zo maar op een paar miljoen. De advertentiecampagne die de laatste weken op ons werd afgevuurd kost handen vol met geld, om over het salaris van bekende Nederlander Jeroen van Koningsbrugge maar te zwijgen. Voor een paar ton komt die echt zijn bed niet uit.

Ik snap best dat Overtoom behept was met een stoffig imago en daardoor geconfronteerd werd met dalende omzetten en winsten. Het bedrijf werd twintig jaar geleden overgenomen door de Franse Manutan Group en nu wenst de Franse directie plotseling eenheid in naamgeving. Maar waarom vrijwillig afstand doen van je immens grote naamsbekendheid? Om het imago van je bedrijf aan te pakken hoef je echt geen nieuwe naam aan te nemen. Wehkamp kampte met hetzelfde probleem, men pakte het assortiment en de webwinkel aan met als resultaat dat het bedrijf weer meetelt. Of Manutan dat ook klaar gaat spelen is maar de vraag. Waarom? Die naam: Manutan! Bij die naam krijg ik spontaan associaties met ziektes en de dood. Manutan lijkt namelijk op Monuta, en Monuta is een begrafenisverzekering. Ik hoop dat Manutan ook een begrafenisverzekering heeft afgesloten, want ik voorspel hen een spoedig einde bij de Rechtbank in de vorm van een faillissement.

Stap over naar Oxxio

Help deze website en onze schrijvers, stap over naar Oxxio als energieleverancier.

Reacties (12) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
Manutan klinkt als een apensoort uit Indonesie.
En dat terwijl ze ordners, pennen en rolletjes plakband verkopen. :)
Die begrafenisonderneming was het eerste waar ik ook aan dacht.
En met ons vele anderen, zo vermoed ik.
Het is net als met de overheid, burgers met vele goede ideeën, en toch weinig goed aanpakken! ;)
Dit gaat ze niet helpen en redden, domme zinloze actie! Zou net zo dom zijn dat als ik of jij morgen onder een totaal ander naam gaan schrijven, herkenning is een speerpunt, ook in de handel!
Je moet ook goed nadenken over de naam van je product: zoiets heet tegenwoordig in (Amerikaanse) marketingtermen "naming". Zo mag een product- of bedrijfsnaam geen (bij)betekenis hebben in een andere taal. Een goed gekozen naam geeft je ook een voorsprong. De associatie met Monuta zet Manutan mijns inziens op een achterstand. Domme actie dus.
Heel dom, ik blijf bij Snorro! ;)
Gezien de associatie met de televisieheld Zorro een prima naam!
Waaaaaaaaaahhhhhhhhhhhhhhaaaaaaaaaaaaaaaa...........