Externe Analyse : Marktdefinitie / Marktafbakening op Sbu niveau

Door Joeri99 gepubliceerd op Friday 28 September 12:13

In de externe analyse komen de marktdefenitie,marktanalyse, macro-omgevingsanalyse, afnemersanalyse en concurrentieanalyse aanbod.

Marktdefinitie

Marktafbakening op SBU niveau
De markt waar Green Tee in opereert is de golf markt(wereldwijd). Green Tee is een organisatie op zich en is dan ook niet opgedeeld in meerdere businessunits. Green Tee op zich zelf is wel een businessunit. De afbakening van de markt waarin Green Tee actief is zal plaatsvinden door deze weer te geven in een model van dimensies. Te weten de dimensie afnemersfunctie, afnemersgroepen en afnemerstechnologie. Uit deze analyse van de dimensies kan door middel van een koppeling naar het groeimodel van Ansoff een groeistrategie worden bepaald.

Uit het bovenstaande figuur kan worden afgelezen dat Green Tee zich voornamelijk richt op het verstrekken van informatie via internet wat betreft het voordeel “effectievere afslag” De marktdefinitie luidt dan ook als volgt:
Green Tee  voorziet in de behoefte van Golfliefhebbers doormiddel van het aanbieden van de vooroordelen die de Green Tee bevat. Met name de effectievere afslag is een erg belangrijk voordeel dat Green Tee bied.

Marktafbakening PMC niveau

Om tot een goede marktafbakening te komen is hieronder de markt verder afgebakend op product en marktniveau. In de onderstaande tabellen staan korte omschrijvingen van de producten en doelgroepen van Green Tee. In figuur 2.1.4 wordt door middel van een kruisje aangegeven of er een combinatie bestaat tussen het product en de doelgroep.

Producten  Omschrijving
Greentee Green Tee biedt de golfers voordelen aan die ze nog nooit hebben meegemaakt. Green Tee is namelijk milieuvriendelijk en met de Green Tee heb je een betere en  effectievere afslag.

Merchandising  Shirt met afdruk Greentee, Tee’s met afdruk, golftas met afdruk

Website   Bestellen merchandising, informatie over Green Tee, contact via website met de  ondernemers van Green Tee

Doelgroepen

Golfbanen   Minder afval

Golfspelers Over het algemeen zijn de golfspelers prijsbewuster dan dat men zich bezig houdt met een mileuvriendelijkere manier van golven. Nu is het Greentee haar taak om de golfspelers te overtuigen dat Greentee goedkoop is en dat het product een zeer goede werking heeft op het milieu.

Internetbestellers  Deze doelgroep is zeer aantrekkelijk, want steeds meer mensen beschikken over internet. En wereldwijd is er een groeiende vraag naar online verkoop, hier kan Greentee dus goed op inspringen.

Green-Tee golfwinkels  Greentee is een milieuvriendelijk product. Dus voor de golfbanen zal dit product een echte aanwinst zijn. Het is veel beter voor de golfbanen, omdat de tee oplost in de grond. Greentee wil er voor gaan zorgen dat ook de winkels overtuigt raken van de voordelen van Greentee.

 

 

Reacties (0) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.