Marketing. Wat is consumentisme ? Wat is trading-up en trading-down? Wat is push-strategie? Wat is pull-strategie?

In dit artikel omschrijf ik een aantal begrippen en termen die men in de marketing vaak gebruikt.

Wat is consumentisme?

Consumentisme heeft eigenlijk twee betekenissen:

1/Het is teken van spontane ontevredenheid van consumenten.

2/Het is een georganiseerde beweging van burgers en ook wel van de overheid die de relatie tussen consument en producent wil veranderen door de rechten en de macht van de consumenten te vergroten. Groepsaankopen voor bijvoorbeeld gas- en elektriciteit is daar een voorbeeld van.

Wat is trading-up?

Dat is het toevoegen aan het assortiment van een product met een hogere prijs met als doel de indruk te wekken dat het assortiment van hoge kwaliteit is. Een voorbeeld hiervan is een pralinezaak die bijvoorbeeld pralines met bladgoud gaat verkopen.

Wat is trading-down?

Het toevoegen van een product met een lagere prijs aan een assortiment van dure producten en daarmee te profiteren van het image van het totale assortiment. Bijvoorbeeld Mercedes die een kleinere betaalbare wagen op de markt bracht.

Wat is push-strategie?

Het is een distributiebeleid waarbij een producent winkeliers onder druk zet om zijn product te verkopen. Meestal gebeurt dit altijd bij nieuwe producten die op de markt worden gebracht.

Wat is pull-strategie?

Bij deze strategie wordt het product als het ware uit de hand van de producent getrokken omdat de consument het graag wil hebben. De vraag naar het product is dus zeer groot.