Samenleving

Hoe ziet een goede inhoudsopgave voor een strategisch marketingplan eruit?

Joeri99 · 28 september 2012 · Samenleving

Dit artikel komt uit het open archief van Plazilla: lezers publiceerden hier jarenlang hun eigen verhalen, recepten en reportages. De tekst is bewaard zoals de auteur hem plaatste.

Elke economische opleiding heeft te maken met (strategische) plannen. Te denken valt aan marketing, communicatie, strategische, time-mangement & financiele plannen. In dit stuk zal ik een goede inhoudsopgave geven van een strategisch plan. U hoeft niet te twijfelen aan de opbouw en kwaliteit van de inhoudsopgave, want het werd namelijk beoordeeld met een 7,5!

Inhoudsopgave

Samenvatting……………………………………………… …….…………..…….

Voorwoord…………………………………………………………………….…….

Inhoudsopgave……………………………………………………………….……..

Inleiding………………………………………………………………………..……

1. Interne analyse……………………………………………….............................
1.1 Organisatie audit……………………………………………………………...
1.1.1 Beschrijving van de organisatie…………………………………………..
1.1.2 Historie (vul product/bedrijfsnaam in)………………………………………………………...
1.1.3 Missie……………………………………………………………………......
1.1.4 Visie……………………………………………………………….................
1.1.5 7S model van McKinsey…………………………………………………...
1.1.6 Modelkeuze………………………………………………………………....
1.1.7 Introductie 7S model van McKinsey……………………………………...
1.1.8 7’s model toegepast op (vul product/bedrijfsnaam in)………………………………...

1.2 Marketing audit………………………………………………………………...
1.2.1 Doelgroep keuze………………………………………………………….
1.2.2 Marketingstrategie………………………………………………………..
1.2.3 Positioneringskeuze………………………………………………………
1.2.4 Invulling marketingmix…………………………………………………..

2. Externe Analyse……………………………………………………………...
2.1 Marktdefinitie …………………………………………………………………..
2.1.1 Marktafbakening op SBU niveau………………………………………...
2.1.2 Marktafbakening PMC niveau…………………………………………...
2.1.3 Concurrentieniveaus ……………………………………………………..
2.2 Marktanalyse ……………………………………………………………………
2.2.1 Marktomvang …………………………………………………….....……….
2.2.2 Productlevenscyclus………………………………………………………
2.2.3 Conjunctuurgevoeligheid………………………………………...…………
2.2.4 Seizoensgevoeligheid…………………………………………….....………..
2.3 Omgevingsanalyse……………………………………………………………….
2.3.1 DESTEP………………………………………………………….......………..
2.3.2 Bedrijfstakanalyse…………………………………………………......……...
2.4 Afnemersanalyse………………………………………………………………...
2.4.1 Inleiding……..…………………………………………………………......…..
2.4.2 Segmentatie onderzoek:……………….. ……………………………...…...
2.4.3 Klantwaarde (model) ……………………………………………………......
2.4.4 6 W’s van Ferrel …………………………………………………………........
2.4.5 Conclusie………………………………………………………………..........
2.5 Concurrentenanalyse …………………………………………….……………..
2.5.1. De identificatie van de concurrentie………………………………………
2.5.2 Huidig beleid & doelstellingen concurrenten……………………………..
2.5.3 Sterktes en zwaktes concurrenten…………………………………………
2.5.4 Toekomstig beleid concurrenten………………………………………….
3. SWOT-analyse (vul productnaam in)………………………………………..…
3.1.1 Hoogste scores……………………………………………………………..
3.1.2 Uitdagingen……………………………………………………………...…..
3.1.3 Keuze uit opties: Invalshoek en criteria………………...………………….
3.1.4 Doelstellingen………………………………………………….………….....
4 Verwerking rolCrm/Brand/Experience…………………………........................
5. Implementatie……………………………………………………..…………....
6. Gebuikte literatuur/bronnen……………………………………….….............

Ik hoop dat ik u een eind opweg heb geholpen. Voor vragen kunt u altijd een bericht sturen. Ben altijd bereid open te staan voor meer strategische informatie.