Ahaa, zo worden kijkcijfers gemeten

Door To enrich and empower gepubliceerd op Monday 28 August 10:24

Kijkcijfers zeggen niets over je persoonlijke kijkgedrag. Dus of jij 1 van die 4,9 miljoen mensen was die tijdens de finale van het Europees Songfestival, weet de Stichting Kijkonderzoek niet. Deze stichting houdt bij waar de Nederlandse bevolking naar kijkt. Om dit te doen volgt de SKO het kijkgedrag van zo'n 2800 Nederlanders in 1235 huishoudens. Deze huishoudens zijn uitgekozen op basis van geslacht, huishoudgrootte, opleiding en leeftijd. De groep is een zo representatief mogelijke afspiegeling van de Nederlandse bevolking. Er zit zelfs een aantal fictieve huishoudens bij die doorgaan voor huishoudens die geen televisie hebben. 

Het kijkgedrag van deze panelleden wordt vastgelegd met zogenoemde 'kijkmeters'. Alle televisies in hun huishouden zijn op die meter aangesloten. De kijkmeter registereert naar welke zender en welk programma de panelleden kijken (ook als ze iets hebben opgenomen) en hoe lang ze dat doen. Het apparaat neemt steeds korte stukjes van het programmageluid op. De kijkmeter stuurt deze gegevens 's nachts automatisch naar een centrale computer bij het onderzoeksbureau GfK. Die vergelijkt de geluidssamples met het geluid van alle programma's die zijn uitgezonden. Zo wordt duidelijk naar welke reclames en naar welke programma's de panelleden keken. De volgende dag al worden de kijkcijfers bekend gemaakt.

Zo'n kijkmeter weet dus precies waar de tv's in een huishouden op staan afgesteld. Maar of er 1 of meerdere gezinsleden naar kijken en wie dat zijn, dat weet het apparaat natuurlijk niet. De kijkcijfers die dag na uitzending van een programma bekend worden gemaakr, zijn overigens voorlopige kijkcijfers. Want soms nemen panelleden een prgramma op en bekijken ze dat pas later. Het onderzoeksbureau krijgt deze kijkgegevens pas nadat iemand het opgenomen programma afspeelt.Deze kijkers worden alleen meegerekend als ze de uitzending binnen 6 dagen terugkijken. Daarom zijn de kijkcijfers pas na 7 dagen definitief.

Reacties (0) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.