Hema het meest onmisbare merk

Door Kijk op het nieuws gepubliceerd op Wednesday 19 November 13:10

cccb694e62e27f899631a3e101b1b2e1_medium.

Jaarlijks wordt er een verkiezing gehouden voor het meest onmisbare merk. Voor de zevende maal op rij won de Hema. De Nederlanders noemden het bedrijf, als bekend zijnde cultuuricoon van de rookworst, tompouce en Jip en Janneke. Helaas is deze onderscheiding voor de winkelketen slechts schone schijn en staat het bedrijf fors onder druk. De verliezen belopen tientallen miljoenen en de omzet daalt gestaag.

Men probeert het getij te verzetten door nieuwe producten te verkopen. Een jaar geleden kwam het bedrijf al met zorgverzekeringen en notariële aktes; makkelijk te regelen samenlevingscontracten en testamenten in begrijpelijke taal voor slechts 125 euro. Een ander object “goedkope busreizen”. Het leverde de keten veel publiciteit op. Alleen de vraag kan gesteld worden of de notarissen en de busmaatschappij waarmede de Hema werkt dit in de toekomst voortzetten. Er valt nauwelijks iets te verdienen voor deze dienstverleners, omdat er bijna voor kostprijs gewerkt wordt.Het bedrijf zet nu weer in voor andere waren te weten een eigen label voor smartphones en tablets. Alleen deze producten schijnen te veel gelijkenis te vertonen met de smartphones en tablets, die al in de handel zijn en waarvan het merkenrecht in handen is van een Belgisch bedrijf. Van die zijde is al met een gang naar de rechter gedreigd.

Het concern heeft veel last van de snel oprukkende concurrentie op internet en stuntwinkels zoals Action en de nog steeds voortdurende economische malaise. Consumenten kopen vooral door dit laatste minder. Het bedrijf dateert al vanaf 1926 en is sinds 2007 in handen van een durfinvesteerder Lion Capital. Op allerlei mogelijke manieren tracht de huidige directie de zaak op de kaart te zetten. Er komt zelfs een verandering van slogan “Echt Hema”, wordt “Hema maakt ge- woon bijzonder”.

De Nederlandse winkels zijn omgebouwd. Er is een verandering in de productpresentatie met de bedoeling, dat de klanten in een impuls kopen. De winkels zijn uitgerust met lage tafels, waarop de waren prominenter zijn uitgestald. Om alleen maar de klant er toe te wegen tot aankoop over te gaan. Deze omzetting heeft het bedrijf miljoenen gekost en het is maar zeer de vraag of dit in de toekomst terugverdiend wordt.

Stap over naar Oxxio

Help deze website en onze schrijvers, stap over naar Oxxio als energieleverancier.

Reacties (3) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
Echt goed zou zijn dat ook de Hema stuntprijzen en aanbod als Action zou geven.
Vroeger hadden ze die naam, groot aanbod en goedkoop, en dat trekt nu eenmaal de meeste klanten.
De concurrentie voor de Hema is zeer groot. Naast Action zijn er nog meer prijsvechters in Nederland. Het is maar de vraag of de Hema daar tegenop kan boksen. Men probeert nu van alles om het bedrijf weer op de kaart te zetten. Het is vooral typerend, dat het met de Nederlandse winkels slecht gaat.
Nederlandse merken en winkels moeten niet denken dat ze wel voorgetrokken worden, wanneer ze duurder zijn kiest men gemakkelijk voor andere.
concurrentie drukt de prijs en prijs afspraken zijn verboden omdat die de consument benadelen. ook de aantrekkingskracht van artikelen speelt een grote rol.