Red Bull deelt geen vleugels uit, maar geld

Door Pennetje gepubliceerd op Friday 10 October 16:36

Voordat u allemaal naar de Red Bull pinautomaat rent, de terugbetaalactie geldt alleen voor de Amerikaanse consument. Consumenten van andere nationaliteiten hebben het nakijken. De actie is het gevolg van de schikking, die Redbull heeft getroffen om imagoschade te voorkomen en een rechtszaak te vermijden. Het plafond van dit initiatief is gesteld op 13 miljoen dollar, ruim 10 miljoen euro. De website, waar de claims konden worden ingediend zonder bewijs van aankoop, is gecrasht, maar inmiddels weer in de lucht. Bekend was gemaakt dat Amerikanen een claim konden indienen als ze zich geschaad voelden door de slogan van Red Bull: ‘Red Bull geeft je vleugels’.  De consumenten die teleurstelling ervoeren nadat ze het energie drankje tot zich hadden genomen en tot de conclusie waren gekomen, dat ze geen vleugels hadden gekregen, ook niet in figuurlijke zin, waardoor ze beter gingen presteren op fysiek dan wel mentaal gebied, konden hun ontgoocheling kenbaar maken door een claim in te dienen. Daarbij konden ze kiezen voor 10 dollar cash of 15 dollar aan producten. Aangezien Red Bull een maximum heeft gesteld aan de uit te betalen gelden en de bekendheid van de actie vele miljoenen claims heeft opgeleverd, zal uiteindelijk de betaling veel lager komen te liggen, als het al ooit tot uitbetaling komt. De rechtbank van de Verenigde Staten maakt immers pas op 1 mei 2015 bekend of de schikking rechtsgeldig is.

Uiteraard kun je je afvragen of Red Bull met deze campagne ordinair, en waarschijnlijk relatief goedkoop vanwege de wereldwijde belangstelling voor deze zaak, marketing aan het bedrijven is. Red Bull benadrukt dat de schikking allerminst een schuldbekentenis is. Ze hebben immers altijd eerlijk gecommuniceerd over de inhoud van zo’n drankje. Volgens Wikipedia bevat een blikje van 250 ml 20 gram suiker, 1000 mg taurine, 600 mg gist, 200 mg glucuronolacton, B-complex vitamines en 80 mg cafeïne. De hoeveelheid cafeïne staat ongeveer gelijk aan één grote kop koffie (100 mg / 220 ml) of twee à drie blikjes cola (33 mg / 330 ml). Red Bull bevat verder pantotheenzuur, dat ook bekend staat als vitamine B5.

Oppassen met reclameslogans

Natuurlijk is er geen zinnig mens dat verwacht dat er daadwerkelijk vleugels ontstaan na het drinken van een energiedrankje. Toch moet Red Bull het boetekleed aantrekken vanwege hun claim dat het drankje prestatie verhogend werkt. Heb je bijvoorbeeld je toets niet geleerd, maar drink je ter compensatie vooraf een blikje Red Bull, dan zou je wel eens bedrogen kunnen uitkomen als je de geheel onverwachte onvoldoende in ontvangst mag nemen. Idem dito als je onvoorbereid een marathon wil lopen met enkele liters Red Bull in de taillegordel. Misleidende reclame of te hoog gespannen verwachtingen?

Slogans met een korreltje zout

Met dit afschrikwekkend voorbeeld van Red Bull in het vizier zijn er misschien wel meer bedrijven die goed moeten oppassen welke positieve eigenschappen de marketingmachine hun product toedicht. Zo zou je, ook als atheïst, je wenkbrauwen kunnen optrekken bij ‘een stukje paradijs op aarde’, vooral als kokos je een substantie lijkt die dichter bij de hel ligt. En wat te denken van ‘zo slank zijn als je dochter’. Leuk bedacht, hoor, maar zo’n kuipje smeerkaas schiet toch enigszins tekort voor deze belofte. ‘Stop een tijger in je tank’, natuurlijk, doen we. En ‘Nederland wordt steeds slimmer’. Ga toch weg! Koning, Keizer en Admiraal weten wat ze allemaal willen, maar als het aan de kat lag, dan kocht ze haar eigen blikje plakkerig en aangestampt voedsel. En waar zit de lekkerste kaas? Nou, tussen de gaten. ‘Winnen doe je bij de ….’ Als dat zo was, zouden we allemaal miljonair zijn en die loterij failliet. ‘Ik ben toch niet gek!’ Geen commentaar. Wat zegt de krant van wakker Nederland hiervan? We zijn natuurlijk geen Einstein en kunnen niet aan alles denken. Geeft niks. ’t Komt wel goed, schatje!’

 

509fe835ca6427676cbe5bb8b38cf126_medium.

Stap over naar Oxxio

Help deze website en onze schrijvers, stap over naar Oxxio als energieleverancier.

Reacties (2) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
tja zo worden we voor de gek gehouden.
Dat ligt dan ook wel een beetje aan onszelf.
Misschien moeten we reclame niet te serieus nemen.