Hema

Door Kijk op het nieuws gepubliceerd op Tuesday 16 September 21:54

5f113fb7b2a7b167b24960e99f28006e_medium.

De Nederlandse Hema winkels worden opnieuw ingericht

Volgens bestuursvoorzitter Ronald van Zetten gaat het niet goed met de Hema. Het warenhuis dook in 2013 fors in de Rode cijfers. Het nettoverlies kwam uit op € 16,4 miljoen. Het is volgens de bestuursvoorzitter hoogtijd het roer om te gooien. Alle 520 Nederlandse winkels worden opnieuw ingericht. Het model waar men naar toe wil, is afkomstig uit de buitenlandse winkels van het bedrijf. Dit schijnt een succesformule te zijn. Men werkt in Frankrijk, Duitsland, Engeland en Duitsland met lage presentatietafels, die nu ook in Nederland doorgevoerd worden en het beeld van de winkels gaat bepalen.

In de bestaande schappen waren de artikelen te veel verstopt. Het buitenland heeft de Hema een spiegel voorgehouden. Medewerkers in een Rotterdams filiaal, alwaar alles opnieuw ingericht is, zeggen dat het werkt. Klanten dachten iets nieuws te ontdekken, wat in feite het effect was van de lage tafels. De producten in het assortiment waren een stuk zichtbaarder.

In de nieuwe winkels zal veel aandacht zijn voor beauty. Er komt een eigen beautystraat, waar klanten de ruimte hebben de producten te testen. Voor vrouwen wordt het een waar eldorado. Er is keuze uit 380 kleuren lippenstift. De Hema heeft de laatste tien jaren al een prominente plek veroverd op de markt voor lippenstift en nagellak met bijbehoren artikelen. Het groei percentage bedraagt 22% en groeit nog steeds. De stijgende aandacht voor make-up heeft te maken met de economische crisis. Er wordt minder op vakantie gegaan, maar men wil er nog steeds mooi uitzien. Het is een kleine luxe die niet ontzegd wordt.

Er komt in de nieuwe winkels ook meer aandacht voor superfood en eenpersoonsmaaltijden. De foodafdeling is al enkele jaren het speerpunt en gericht op toekomstige groei. Gemak en eenvoud moet de Hema sterker maken. Tevens wenst men meer aandacht te geven waarom de Hema producten beter en bijzonder zijn. De bestuursvoorzitter gaf ten slotte te kennen, dat de prijzen naar beneden aangepast worden en de beleving fors omhoog moet.

Reacties (2) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
Ik denk ook dat het een van de redenen is. Daarmaast had de Hema misschien een te oudbollig karakter. Voorts is het voor dit mooie bedrijf in de toenkomst te hopen, dat er nieuwe eigenaren komen. Men drijft nu alleen op durfkapitaal met een bak aan schulden.
Informatief artikel !
En het schijnt dat de HEMA ook met de prijzen omlaag moet, om de concurrentie van Action het hoofd te bieden.