De economische crisis en de vermeende kruideniersmentaliteit...

Door EnviRONment gepubliceerd op Sunday 05 May 16:51

Kruideniersmentaliteit…

In tijden van economische crisis is het volkomen begrijpelijk dat consumenten de hand wat langer op de knip houden. Veel mensen zijn immers hun baan kwijt geraakt en hebben vaak grote moeite om de eindjes aan elkaar te knopen. In de wat minder schrijnende gevallen worden omvangrijke aankopen even uitgesteld tot er zich weer betere tijden aandienen. Ondanks het feit dat de economie hier niet beter van wordt, geven we met ons allen nog steeds maar bitter weinig uit. Het is niet anders…

Of het met het bovenstaande iets te maken had weet ik niet, maar dit weekend viel mijn oog op een advertentie waarin de Coop zich vergeleek met de C1000. Twee kassabonnetjes sierden als blikvanger de voorpagina van het reclamekrantje, dat huis aan huis was bezorgd door de eerstgenoemde supermarkt.

Mogelijk gedreven door de economische crisis, scanden mijn op voordeel beluste ogen de kassabonnetjes, om enkele seconden later deels teleurgesteld en deels verbaasd te concluderen, dat Coop slechts dertien cent goedkoper was. Dertien cent! Wat was dit voor een vreemde reclame?

De verbazing won het al snel van de teleurstelling en ik besloot de kassabonnetjes eens aan een nader kritisch onderzoek te onderwerpen. In eerste instantie was mij dat, waarschijnlijk door de reclamemakers, een beetje lastig gemaakt, want de producten die door mij met elkaar vergeleken moesten worden, stonden niet in dezelfde volgorde. Al snel kon ik me niet aan de indruk onttrekken, dat hier enige opzet in het spel was, want beide kassabonnetjes bevatten eenentwintig soortgelijke artikelen, waarvan er twintig bij beide grootgrutters precies even veel kostten. Slechts één product, namelijk een ‘broodje bapao kip’, was bij C1000 dertien cent duurder.

Zou ik hieruit moeten opmaken, dat Coop minstens zo aantrekkelijk zou zijn om te winkelen als C1000? Zou er bij C1000 dan niet één product te vinden zijn, dat bij hen iets goedkoper is dan bij Coop? Want dan zou het kassabonnetjesverhaal immers een precies tegenovergesteld effect kunnen krijgen! Of is de conclusie misschien, dat Coop uitsluitend een aantrekkelijke supermarkt is voor liefhebbers van bapao kip en dat het voor de overige consumenten eigenlijk helemaal niets uitmaakt waar ze gaan winkelen?

Hoe dan ook, de advertentie komt bij mij op zijn zachtst gezegd niet erg sterk over. Of je nu Coop of C1000 heet; als je zo hard wilt roepen dat je aantrekkelijker bent dan je concurrent, doe het dan met volle overtuiging en geef de consument écht een prijsvoordeel in plaats van prat te gaan op een voordeel van dertien cent op een winkelwagentje met boodschappen. Of is dit nu wat er wordt bedoeld met het begrip ‘kruideniersmentaliteit’?

Reacties (1) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
In België stellen winkels vaak dat ze goedkoper zijn dan een andere, misschien is dit een tegenaanval...
Groetjes