Wordt je buitenreclame wel gezien, gelezen én begrepen ?

Door Cor de Vrieze gepubliceerd op Friday 31 August 17:10

Te vaak zijn buitenreclame-uitingen onleesbaar, niet te begrijpen, te "door-gedesigned", ongunstig opgesteld enzovoort. Het is eigenlijk net zo iets als met de mond vol praten. Dat dat niet zo hoort is het ergste nog niet. Erger is dat je gewoon onverstaanbaar bent. Daarom hier de nodige aandachtspunten voor klantvriendelijke buitenreclame, die gezien, gelezen en begrepen kan worden.

f1db5fb4ff835cfab80d9b91f2bcb3b4_medium.Maar eerst even een greep uit de legio mogelijkheden die er voor buitenreclame zijn:

- Aanplakbiljetten
- Abri's
- Billboards
- Evenementenreclame
- Gevelreclame
- Lichtmastreclame
- Megaboards
- Mupi's
- Reclamemasten
- Reclamezuilen
- Spandoeken
- Spectaculars
- Steigerdoekreclame
- Stoepborden

b8b1b1d7d984067a59bf746c1f91b51d_medium.

Abri's of bushokjes

Een lastig medium voor aanplakbiljetten, want op wie richt je je? De voorbijrazende automobilist die in 1 á 2 seconden de boodschap in zich op moet nemen of de wachtende in het bushokje die soms 5 tot 10 minuten de tijd heeft om op zijn gemak het aanplakbiljet te bestuderen? Door wie wordt het aanplakbiljet het meest gezien, de automobilist of de openbaar vervoer reiziger? Allemaal overwegingen die een rol spelen bij het tot stand komen van een al dan niet geslaagde communicatieboodschap.

3ed97f319bc1ddf154b140a73d23ea29.jpgBillboards
Denk je bij billboards ook onwillekeurig aan billen? Dat komt dan vast door de opvallende billboards van slipjes-fabrikant Sloggi. Met een relatief klein budget werden naamsbekendheid en verkoop enorm bevorderd.



Evenementenreclame
Je kent ze wel, de reclameborden die in de berm om lantarenpalen e.d. bevestigd zijn. Evenementen als concerten, beurzen, kermissen, tentoonstellingen, sportevenementen worden hier op aangekondigd. Het is dan natuurlijk wel zaak dat de boodschap in de 1 of 2 seconden, die men daarvoor vanuit een rijdende auto heeft, gezien, gelezen en begrepen wordt. En daaraan mankeert het nogal eens. Opvallend is het dat veel posters er weliswaar mooi vormgegeven uitzien, maar onleesbaar zijn door te kleine letters en/of te veel tekst. Ook komt het voor dat er intrigerende teksten worden gebruikt, die de lezer voor raadsels plaatsen, in plaats van helder en duidelijk de boodschap over te brengen.

3b6354755ea2fa0cf896b35c7e2c59ef.jpgNiet zo
Mooi vormgegeven poster van Het Gelders Orkest. Maar ja: wie, wat en waar, dat is in 1 á 2 seconden niet te lezen.
















a2320ab7fbfa3b78b1b26c06622ddd00.jpgMaar zo !
Geen toppunt van grafisch raffinement, maar wel duidelijke taal in telegramstijl: evenement, datum en plaats.
















d757eee68458e60653608190d74950f0.jpgLichtmastreclame
Lichtmastreclame bestaat meestal uit kleine lichtbakken aan de lichtmast bevestigd en vooral geschikt voor het wijzen van de weg naar de dichstbijzijnde supermarkt, benzinepomp, McDonalds, enzovoort. Hoe eenvoudiger vormgegeven, hoe duidelijker.















066c2edb60a0ec57b57f4e818b0ce4a1_medium.Steigerdoekreclame
Als je pand dan toch in de steigers moet en daarbij van steigerdoek moet worden voorzien, dan kan je net zo goed van de nood een deugd maken. Steigerdoekreclame biedt dan uitkomst: een levensgrote reclameuiting trekt niet alleen de aandacht, maar kan meteen de rotzooi die bouwactiviteiten met zich meebrengen camoufleren.


Niet zo
Kale steigerdoek met hier en daar een miezerig bordje van de schilder ontsiert het stadsbeeld. Moeten we daar nu maanden tegenaan kijken? Dat kan toch anders?
  13b27022af9935b20c97f85e664bbc19.jpg
Maar zo!
Dan lijkt dit heel wat beter. En terwijl het pand gerestaureerd wordt, brengt de steigerdoek-reclame geld in het laatje voor de reastauratie. Een echte win-win-situatie, dacht ik zo.







d30de7886c609cc5722af5def5d58a4f_medium.Stoepborden
Een beheerst gebruik van stoepborden lijkt niet mee te vallen. In winkelstraten van steden worden ze niet zelden verboden omdat je over de borden struikelt. Alleen een zeer selectief gebruik van stoepborden lijkt het parool.






560172369febec4bf635217160fd4af2_medium.En wil een stoepbord nog wel eens omwaaien, moet je eens kijken hoe het ook kan. Al jaren lokt de plaatselijke croissanterie te Zutphen haar klanten op deze ludieke wijze. Hoe denk je dat hier de kosten-baten verhouding ligt?
Kun je niet lezen wat er op het karton staat? Klik dan even voor een vergroting op de foto.


Copyright © 2003, 2017 Cor de Vrieze, huisstijlexpert te Arnhem

Reacties (0) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.