Assortimentsvergroting. Wat is branchevervaging? Wat is parallellisatie? Wat is integratie?

Door Jacobjones gepubliceerd op Friday 25 October 19:35

In deze reeks artikelen over marketing heb ik het in dit artikel over assortimentsvergroting. De laatste tientallen jaren wil de consument steeds meer en meer kopen ook buitenlandse producten.

 

Wat is branchevervaging?

 

Supermarkten zien er meer en meer uit als oosterse bazars met een enorm assortiment aan producten uitgestald in allerlei winkeltjes in de winkel. Branchevervaging is het fenomeen in de detailhandel waarbij de aangeboden assortimenten zodanig verbreed worden dat bepaalde winkeltypen qua assortiment elkaar overlappen. Vroeger kon men bijvoorbeeld bij de bakker enkel brood kopen. Nu kan men daar ook broodbeleg en frisdranken kopen bijvoorbeeld.

 

 

Wat is parallellisatie?

 

Parallellisatie is het verschijnsel waarbij een winkelier twee productgroepen of diensten naast mekaar verkoopt. Een voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld een schoenmaker waar je ook sleutels kan laten bijmaken. Een ander voorbeeld is dat van een muziekwinkel die ook computerspellen verkoopt.

 

Wat is specialisatie?

 

Specialisatie is het fenomeen waarbij een detailhandelaar zich toelegt op één bepaalde productgroep. Bijvoorbeeld een winkel die enkel honingproducten verkoopt.

 

Wat is integratie?

 

Integratie is het samenvoegen van twee schakels tot één in de distributie. Bijvoorbeeld vroeger leverde de fabrikant aan de groothandelaar en de groothandelaar leverde aan de detailhandelaar. Bij integratie koopt de detailhandelaar zijn producten rechtstreeks aan de fabrikant.

 

Reacties (0) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.