x

Inloggen

Je bent nog niet ingelogd. Aanmelden of een nieuw account Registreren

Trends komen en trends gaan

Door Ed-Naab gepubliceerd op Tuesday 10 September 18:51

Trends komen en trends gaan. Er zijn korte trends in mode, haarstijl, mobieltjes, PC-games, apps of social media en de iets langere trends in de inrichting van je huis of tuin. We gaan allemaal mee met trends, doen mee of kopen de nieuwe producten. Maar: hoe ontstaat een trend eigenlijk?

Wat is een trend?

Trends hebben een eigentijds karakter en vormen een breed begrip. Iedereen definieert het woord ‘trend’ op een eigen manier. Dan dus maar even de definitie (Van Dale): Trends zijn ontwikkelingslijnen uit het verleden die je in het heden kunt zien en die in de toekomst waarschijnlijk door zullen gaan. Trends zijn algemene, tamelijk zelfstandige ontwikkelingen, die de toekomst richting kunnen geven. Een trend geeft de richting aan waarin iets zich ontwikkeld.

Trends die ontstaan niet ‘zomaar'

De meeste mensen denken bij een trend aan consumentenproducten zoals kleding en nieuwe producten in de winkel. Trends zijn echter te zien op allerlei vlakken van de maatschappij. Van mode tot politiek en van kapper tot accountant overal zijn trends te zien. Trends zijn echter veel breder en een trend begint al jaren voordat iets in de winkel of op internet te koop is dan wel als maatschappelijke ontwikkeling wordt onderkend, zoals bijvoorbeeld vergrijzing of in politiek opzicht met een ‘ruk naar rechtse’ partijen.

Trends kunnen worden ingedeeld in verschillende niveaus. Deze niveaus zijn ingedeeld op basis van duurzaamheid en de omvang van de groep waarop de trend betrekking heeft. Hoe lager het niveau, des te minder duurzaam en des te kleiner is de groep waarop de trend betrekking heeft. Niet iedereen heeft een app, maar wel krijgt een zeer grote groep te maken met vergrijzing. Trends op microniveau zijn dus na 1 jaar alweer zóó 2010, zóó 2009. Trends op maxiniveau is een veel gelijkmatiger ontwikkeling.

De trendniveaus zijn:


In de tabel is per trendniveua de gemiddelde ‘levensduur’ gegeven. De trend op microniveau bestaat maximaal 5 jaar, de maxitrend bestaat tussen 5 en 10 jaar de megatrend tussen 10 en 30 jaar.
Een maatschappelijke trend vormt de basis voor een aantal consumententrends (maxiniveau), die vervolgens weer de basis vormen markt- en producttrends (microniveau). Maatschappelijke trends worden niet door iedereen bewust ervaren, maar zijn diep geworteld in de maatschappij. Megatrends sturen de op de normen en waarden van mensen en zijn daarmee de dragers van consumententrends. Trends op consumentenniveau beïnvloeden de behoeften van groepen consumenten. Markttrends drijven op deze behoeften. Tenslotte worden voorkeuren, behoeften en wensen vertaald naar een bepaalde branche en product. Wanneer dit verband er niet is, worden innovaties geen succes. Simpelweg omdat de basis ervoor ontbreekt. De verhouding tussen deze drie niveaus kan in de vorm van een piramide worden weergegeven.
 

Een megatrend (technologische ontwikkeling) kan verschillende maxitrends (autotelefoon - mobiele telefoon of Walkman-Discman-USBstick) hebben en uiteindelijk vele microtrends (iPod, Blackberry, apps). Zo kan gesproken worden van een piramide, een trendpiramide.

Soorten trends

Trendontwikkelingen zijn in twee soorten in te delen:
1) Door politiek, economie, technologie (sport, medisch, defensie, luchtvaart) en veranderingen in onze maatschappij. Dus op sociaal gebied, zoals bijvoorbeelde de trendpiramide: Emancipatie – behoefte aan een eigen carrière bij vrouwen – ambitieuze vrouwen aan de top van het bedrijfsleven.
2) Aan trends ten aanzien van design innovatie. Het gaat dan om vorm, keuze van materialen, kleuren en detaillering. Dit komt vooral tot uiting in consumentenproducten waaraan professioneel wordt gewerkt en zijn vaak een kruisbestuiving tussen twee bestaande producten waaraan iets nieuws wrodt toegevoegd . Ze worden voorbereid, producten uitgedacht en met marketing en reclames omgeven voor een specifieke doelgroep. Hier zijn trendwatchers voor bedrijven essentieel voor. Vaak mondt een trend op sociaal gebied uit in een trend van een consumentenproduct.

Furby: een trend die een enkel jaar stand hield.

Trendwatching

Mensen die trends in de gaten houden, zijn trendwatchers. Zij hebben er een dagtaak aan om uit het nieuws van verschillende zenders, de krant, tijdschriften, internet, bezoek aan beurzen en congressen te kijken welke kant een bepaalde ontwikkeling heen gaat. Zij leggen verbanden tussen product- en designtrends in verschillende markten zodat een beeld van de nieuwste ontwikkelingen wordt geschetst. Op deze manier ontstaan er relevante inzichten in de voorkeuren van de consument van morgen.

Trendwatchers rapporteren naar opdrachtgevers die op basis van de informatie die de trendwatcher aanlevert, nieuwe producten bedenken en ontwikkelen. Voor bedrijven is trendwatching een manier om op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen in hun markt en de veranderende behoefte van de consument. In tegenstelling tot wat veel mensen denken is trendwatching geen toekomst voorspellen maar kunde om trends in een vroegtijdig stadium te herkennen.  

Trendsetters in de wereld van design

Elke groot en leidend merk heeft zijn eigen trend afdeling die dagelijks speuren naar nieuwe trends en ontwikkelingen waarop het bedrijf kan inspelen. Medewerkers van die bedrijven kennen we eigenlijk niet bij naam doordat de merknaam krachtiger is. Leidende merken binnen de wereld van design zijn bijvoorbeeld Philips Design, Samsung Design, Nokia Design, Nissan, Volvo, Samsonite, Nike, Sony en wel 100 andere trendsettende wereldbedrijven.

Voorbeeld: trend in koffiezetten. Van 'een bakkie leut' naar high  tech 'koffie-ervaring'

 

Huidige trends op het gebied van design

Op dit moment is het eind van het industriële tijdperk zichtbaar. Consumenten zijn op zoek naar de producten met meer emotionele waarde. Ook doordat binnen de technologie alles kleiner en sneller wordt, is bijna alles mogelijk. Kleinere en krachtiger chips zorgen voor een versnelling van de ontwikkelingen en van de trends. Het mobieltje dat je vandaag koopt is morgen al weer verouderd.
Op sociaal gebied ligt de grootste trend in de nabije toekomst bij de groeiende markt van de nieuwe (jonger ogende) senioren. Ook alles wat betreft onze gezondheid en actieve zorg. De allerbelangrijkste trend is de terugkeer van hoge kwaliteit tegelijk met nieuwe materialen en technologie.

De Nederlandse in de internationale designwereld

Het Nederlandse design is samen met het Europese design ontstaan door de zeer intensief groeiende industrie in de afgelopen 100 jaar. In de jaren zestig van de vorige eeuw was het Scandinavische design de eerste met een duidelijke filosofie en visuele kenmerken. Het Italiaanse design van de jaren tachtig heeft industriële vormgeving pas echte allure gegeven. In Nederland is faam gemaakt met het begrip Dutch Design. Dat heeft zijn internationale faam verworven in jaren negentig dankzij Droog Design en de afgestudeerden van de Eindhovense Design Academy.

Met een nieuwe lichting jonge ontwerpers ontstond in Nederland een nieuwe stroming, waarbij niet langer de functionaliteit van het product voorop staat, maar het idee achter het design en de beleving die het bij de consument teweegbrengt, kortom: het conceptuele denken.' Het werk van ontwerpers zoals Marcel Wanders, Hella Jongerius en Jurgen Bey liet een duidelijke breuk zien met de periode daarvoor en 'Dutch Design' werd internationaal de verzamelnaam voor vrijwel alle ontwerpen, op welk gebied dan ook, uit Nederland. Voorbeelden zijn dan de stoffen van de Jedi-gewaden in Star Wars Episode 1: The Phantom Menace, de bewegwijzering op de vliegvelden JFK en Newark, het logo van de Olympische Spelen in Peking, de kostuums uit de Harry Potter-films. Op het eerste gezicht ontwerpen die weinig tot niets met elkaar gemeen hebben. Behalve dat ze allemaal bedacht zijn op Nederlandse bodem en onder de marketingnaam ‘Dutch Design’ zijn geschaard.

 

Interessante trends op internet beschreven:

5 belangrijke trends voor 2011 
5 trends op social media gebied voor 2011:
een nieuw spel een nieuwe trend? Sifteo cubes…
verschillende trendpiramides
 

Colofon

Geplaatst: 28 april 2011
Tags: trends, ontwikkeling, ontstaan, trendwatcher
Copyright 2011 Ed-Naab
© Dit artikel mag niet overgenomen worden zonder voorafgaande toestemming van auteur.

 

 

Reacties (5) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
U bent niet ingelogd. Wilt u nu inloggen of een account aanmaken?
leuk artikel!
Trendy artikel...haha, goed voor een duim
Mooi artikel
Wat een leuk artkel Ed, ik lees ook dat er dus een veel langere tijd aan vooraf gaat, dan ik altijd heb gedacht voordat iets een trend wordt; en nu hopen dat Xead en schrijven voor Xead een trend gaat worden! Mooi artikel, mooi weergegeven!
Leuk en informatief artikel en ik heb een duim achter gelaten !