Marketingplan, kort samengevat wat het marketingplan is

Door Jelmerk gepubliceerd op Friday 28 September 12:14

Een beknopte uitleg over het marketingplan. De inhoud en waarom dit zo belangrijk is.

Wat is een marketingplan?


In een marketingplan wordt beschreven hoe je inspeelt op de markt om meer verkoop te realiseren. Je kan als bedrijf beter inspelen op veranderingen in de markt wanneer je een duidelijk beeld hebt van de markt en haar behoeften. Een marketingplan is een essentieel onderdeel van een bedrijf.


De inhoud


Als we ons richten op een marketingplan voor een bepaalde product/marketingcombinatie vind je hierin onder andere de marketingdoelstellingen in terug. Wat verder van groot belang is in een marketingplan is het marketingbeleid inclusief de financiële consequenties ervan. Het analyseren van de keuzes die je hebt gemaakt voor een bepaalde marketingstrategie geeft een goede reflectie neer van de doelen die je wilt bereiken.  Een onderneming heeft natuurlijk een bepaalde doelstelling, zoals een bepaald aandeel in de markt te hebben ( marktleiderschap, x bedrag omzet per jaar of een bepaald rendement op het geïnvesteerde vermogen ). Alles wat je terugvind in het marketingplan moet dus gericht zijn op de doelen van het ondernemingsplan.  Het marketingplan is dan ook een onderdeel van een goed ondernemingsplan. Het gaat dieper in op de details van het ondernemingsplan.
De marketingdoelstellingen in het marketingplan geeft aan wat je wilt behalen met de onderneming en het marketingbeleid zal juist duidelijk moeten maken hoe je als bedrijf dat denkt te behalen. Dit gebeurd bijvoorbeeld door te specificeren op welke wijze de mensen en middelen worden in gezet om de doelstellingen te behalen. Er moet een duidelijk tijdsplan zijn dat beschrijft in hoeveel tijd je de doelstellingen wilt behalen en in welke stappen dat gebeurd.


Het marketingbeleid


We vaak wordt er in het marketingbeleid van het marketingplan gesproken over een strategisch beleid, tactisch beleid of een operationeel beleid. Bij de introductie van een nieuw product zal eerst op strategisch niveau gekozen worden tussen een beleid waarbij een relatief hoge prijs voor het product wordt gehanteerd. Of er wordt gekozen voor bijvoorbeeld een beleid waarbij een relatief lage prijs voor het product wordt gehanteerd. Daarom wordt dan ook in dit onderdeel van het marketingplan duidelijk gedetailleerd beschreven waarom er welke prijs gehanteerd moet worden.


Financiën


In het marketingplan worden ook de financiële consequenties opgenomen. Zo wordt er duidelijk gemaakt of het marketingbeleid zal leiden tot het behalen van de financiële doelstellingen.  Wat net zo belangrijk is, is dat het gerealiseerd kan worden met de financiële middelen die zijn meegerekend (begrotingsplan).  Zo vinden we dus ook in het marketingplan terug wat het budget is wat geïnvesteerd kan worden.


Tijdsperiode


Aan een marketingplan zit niet een bepaalde tijdsperiode vast. Het marketingplan kan gericht zijn op enkele maanden, een jaar of zelfs 5 of 10 jaar. Dit hangt er natuurlijk vanaf in hoeveel jaar je de doelstelling(en) wilt hebben behaald.  De meest voorkomende marketingplannen zijn gericht op een periode van een jaar. Bij een marketingplan over een periode van vijf jaar zien we vaak terug dat men geen behoefte heeft om alles zeer gedetailleerd uit te werken. Het gaat dan voornamelijk om de hoofdlijn van wat het bedrijf wilt realiseren en met welk beleid zij daar denken te komen. De financiële consequenties worden dan ook zeker in dit marketingplan teruggevonden.

Een marketingplan is essentieel onderdeel van het ondernemingsplan wat belangrijk is om een onderneming te starten. Ook wordt het gebruikt om nieuwe producten op de markt te plaatsen en meer omzet/winst te realiseren. Er zit enorm veel onderzoek en rekenwerk verwerkt in het marketingplan, maar dan ben je met een goed marketingplan ben je al een heel eind op weg naar succes!


Een onderneming zonder marketingplan, is als een auto op een spekgladde weg. Een risico!

Reacties (6) 

Voordat je kunt reageren moet je aangemeld zijn. Login of maak een gratis account aan.
Goed artikel. Ik zeg: geen plan geen geld!
Informatief geschreven duidelijk verhaal.

Pork geeft de DUIM.
FAN is hij al.

DRIMPELS.
Handig. En goed geschreven.
(Hans)
Interessant artikel! duim
Handige tips ;-)
Heel goed uitgelegd.
duim